Optymalizacja strony pod lokalne SEO

Przemyślany i dobrze zaplanowany proces pozycjonowania pozwoli Ci dotrzeć do Twoich potencjalnych klientów, a nie do przypadkowych użytkowników internetu. Jeśli prowadzisz salon fryzjerski w Gdańsku, pewnie niekoniecznie zależy Ci na tym, by Twoja strona wyświetlała się osobom, które szukają usług fryzjerskich w Bochni. Właśnie po to jest optymalizacja strony pod lokalne SEO. Dziś opowiemy trochę więcej o tym, jakie korzyści niesie za sobą pozycjonowanie lokalne oraz jak dostosować stronę internetową, by była jak najlepiej widoczna w wynikach wyszukiwania użytkowników z określonego regionu. Startujemy! 

Co to jest lokalne SEO?

Pozycjonowanie lokalne to proces optymalizacji witryny internetowej w taki sposób, aby była bardziej atrakcyjna dla użytkowników z określonego obszaru geograficznego. Celem jest osiągnięcie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania dla fraz związanych z danym regionem. To również szereg dodatkowych działań prowadzonych poza witryną, dzięki którym informacje o firmie są widoczne dla osób szukających usług lub produktów na danym obszarze.

Lokalne SEO ma ścisły związek z usługą geolokalizacji. Kiedy jesteś na wakacjach w Mikołajkach i wpiszesz w wyszukiwarkę słowo „restauracja”, Google podpowie Ci miejsca, w których możesz zjeść w pobliżu. Zobaczysz propozycje mazurskich restauracji, a nie tych mieszczących się w Krakowie czy w Warszawie. Stanie się tak oczywiście wtedy, gdy będziesz miał włączoną usługę geolokalizacji. 

Znaczenie optymalizacji lokalnej dla biznesów

Dla firm działających lokalnie regionalizacja SEO jest kluczowa. Pozwala na dotarcie do potencjalnych klientów w okolicy, zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania oraz budowanie zaufania wśród lokalnej społeczności. To działania, które są szczególnie istotne dla firm usługowych działających stacjonarnie, na miejscu, ale również dla firm chcących pozycjonować się nie na jedną, a na wiele miejscowości. Takie działania praktykowane są np. przez przedsiębiorstwa wykonujące swoje usługi online. Dobrze zaplanowane pozycjonowanie lokalne pozwoli dotrzeć do odbiorców zarówno z Warszawy, jak i z Krakowa, Wrocławia czy Poznania. 

Lokalne SEO pozwala dotrzeć nie tylko do osób na stałe zamieszkujących okolice Twojej firmy, ale również dla przejezdnych i turystów, którzy szukają np. konkretnej usługi. Jeśli zdecydujesz się zadbać o pozycjonowanie lokalne, zyskasz nowy sposób na pozyskanie klientów oraz zanotujesz wzrost zysków.

Pozycjonowanie lokalne a personalizacja wyników wyszukiwania

Wyszukiwarka dopasowuje wyniki do konkretnej osoby, a dokładniej do jej aktualnej lokalizacji. Oznacza to, że dwie osoby wpisując np. „restauracja Kraków”, mogą otrzymać zupełnie inne wyniki wyszukiwania – mimo że teoretycznie szukają dokładnie tego samego. 

Podczas wyszukiwania lokalnego ogromne znaczenie ma geolokalizacja, dlatego w tym kontekście tak ważna jest nie tylko optymalizacja strony internetowej, ale również przygotowanie profilu w Google Moja Firma, na której zaprezentowane zostaną podstawowe dane kontaktowe, mapa, wskazówki dojazdu, godziny otwarcia oraz link do strony. Wizytówka w Google Moja Firma jest kluczowa dla efektywnego pozyskiwania klientów w ramach lokalnego SEO. 

Lokalne SEO – o co trzeba zadbać?

• Lokalne słowa kluczowe – wybór fraz związanych z danym regionem to podstawa. Optymalizacja treści pod kątem lokalnych słów kluczowych pozwala na trafienie do właściwej grupy odbiorców. Warto uwzględnić nazwy miast, dzielnic, ulic oraz innych lokalnych terminów.
• Profil Firmy w Google – zarejestrowanie firmy w narzędziu Profil Firmy w Google jest niezbędne. To platforma, na której użytkownicy znajdują informacje o lokalnych firmach, takie jak godziny otwarcia, adres, recenzje i zdjęcia. Upewnij się, że Twój profil jest w pełni wypełniony i zaktualizowany.
• Lokalne linki zwrotne – staraj się zdobywać linki z innych lokalnych stron, portali czy organizacji. Linki lokalne mają duże znaczenie dla pozycjonowania w wynikach lokalnych.
• Opinie i recenzje – zachęcaj klientów do pozostawiania opinii w wizytówce Google. Recenzje są uwzględniane w algorytmie i mogą wpłynąć na widoczność Twojej firmy.
• Spójność danych kontaktowych – upewnij się, że dane kontaktowe Twojej firmy (np. nazwa, adres, numer telefonu) są spójne na różnych platformach, takich jak katalogi biznesowe czy strony internetowe. Spójność danych ma duże ogromne znaczenie dla algorytmów wyszukiwarek.
• Analiza konkurencji – przeprowadź analizę konkurencji, aby zrozumieć, jakie strategie stosują inne lokalne firmy. Sprawdź, jakie słowa kluczowe wykorzystują, jakie linki zdobywają i jakie opinie wystawiają im klienci. To może dostarczyć cennych wskazówek dla Twojej własnej strategii.

Profil Firmy w Google – dlaczego to takie ważne?

Lokalne pozycjonowanie w dużej mierze opiera się na Profilu Firmy w Google. Ta wizytówka sprawia, że Twój biznes jest widoczny nie tylko w klasycznych wynikach wyszukiwania, ale również w mapach Google. Profil Firmy w Google sprawia, że użytkownicy mogą sprawdzić informacje o Twojej firmie i trafić do Ciebie nawet bez konieczności wchodzenia na www. To znacząco ułatwia sprawę – pomyśl sam, jak często wybierasz jakieś miejsce, np. restaurację czy fryzjera, opierając się wyłącznie na wizytówce i opiniach, które dodali inni klienci. Większość klientów postrzega wizytówkę Google jako wiarygodne źródło informacji o firmie. 

Jak dodać Profil Firmy w Google?

Jeśli chcesz, by wizytówka Twojej firmy wyświetlała się w Mapach Google, musisz stworzyć Profil Firmy w Google. Potrzebne będzie do tego przede wszystkim konto w Google. Jeśli masz pocztę na Gmailu, z pewnością już je masz. Co powinieneś zrobić w kolejnych krokach?

1. Uzupełnij podstawowe dane – zadbaj o to, by twoja wizytówka była kompletna. Dodaj nazwę i charakter działalności, a także dane kontaktowe, godziny otwarcia, zdjęcia, opis firmy, a także adres strony internetowej, jeśli ją masz. Pamiętaj o tym, żeby regularnie optymalizować i aktualizować informacje.
2. Publikuj posty i aktualizacje — wizytówka umożliwia dodawanie krótkich postów. Znajdziesz je na samym dole, pod przyciskiem “dodaj aktualizację”. Informuj systematycznie klientów o nowych promocjach, zmianach na stronie, o produktach lub usługach, jakie masz do zaoferowania. Zadbaj o to, żeby koniecznie znalazł się tam link do strony.
3. Zbieraj opinie – to właśnie pozytywnych opinii w Google użytkownicy sieci opierają wiele swoich decyzji. Działaj aktywnie, by Twoi dotychczasowi klienci zostawiali pozytywne opinie na temat swoich doświadczeń ze swoją firmą. Im więcej dobrych opinii, tym większe zaufanie będzie wzbudzała Twoja firma wśród nowych potencjalnych klientów. Warto też odpowiadać na opinie – zarówno te pozytywne, jak i negatywne. Odpowiedzi na opinie to bardzo przydatne narzędzie, które pozwoli Ci podziękować klientowi lub przedstawić swój punkt widzenia, jeśli chcesz wyjaśnić okoliczności prowadzące do wystawienia niskiej oceny. 

Jeśli zdecydujesz się na założenie swojego profilu w Google, możesz zyskać nowe źródło pozyskiwania ruchu na stronie, a także zbudować świadomość marki u potencjalnych klientów. To bardzo ważne!

Jak wyglądają lokalne wyniki wyszukiwania?

Po wpisaniu zapytań lokalnych wyniki wyszukiwania wyglądają nieco inaczej niż po wpisaniu frazy ogólnej, która nie jest powiązana z obszarem. Na samej górze zobaczysz wyniki z porównywarki miejsc – to tu wyświetlą się katalogi, czyli strony, na których zebrane są wizytówki firm świadczących interesujące Cię usługi w danej lokalizacji.

Niżej zobaczysz Mapy Google z zaznaczonymi lokalizacjami wyróżnionych miejsc i ich wizytówek w Google. Dopiero pod mapą zobaczysz standardowe wyniki, czyli klasyczne linki prowadzące do poszczególnych witryn www. 

Właśnie dlatego Profil Firmy w Google oraz dodawanie wizytówek w katalogach NAP jest tak istotne w przypadku pozycjonowania lokalnego. 

Budowa landing page’a na lokalne wyniki wyszukiwania

Bardzo skuteczną strategią prowadzącą do poprawy pozycjonowania na lokalne wyniki jest budowa langing page’a zoptymalizowanego pod kątem konkretnych fraz lokalnych. Tego typu strony mogą osiągnąć znacznie wyższe wyniki konwersji niż kierowanie ruchu na tradycyjną witrynę. 

Landing page na lokalne wyniki wyszukiwania powinien być zaprojektowany z myślą o kilku kluczowych aspektach.

Po pierwsze, należy zadbać o czytelność i dostosowanie do urządzeń mobilnych. Większość lokalnych wyszukiwań odbywa się za pomocą smartfonów, więc responsywność strony jest niezbędna. Po drugie, treść na stronie powinna być skoncentrowana na lokalnych słowach kluczowych, ale jednocześnie naturalna i wartościowa dla użytkownika. 

Nie można zapomnieć o lokalnych danych kontaktowych, takich jak adres, numer telefonu oraz mapa dojazdu, które ułatwiają klientom nawiązanie kontaktu. Pamiętaj, że landing page to nie tylko wizytówka firmy, ale przede wszystkim narzędzie konwersji. Dlatego każdy element strony, od wyglądu, przez treść, aż po formularze kontaktowe, powinien być zoptymalizowany tak, aby maksymalnie zwiększyć szanse na pozyskanie nowego klienta.

Pozycjonowanie lokalne – nie zapomnij o optymalizacji SEO!

Pozycjonowanie lokalne rządzi się swoimi prawami, ale niezależnie od tego, czy chcesz pozycjonować się lokalnie, czy lokalnie, powinieneś pamiętać o elementach, które są uniwersalne i o które trzeba zadbać zawsze. 

On-Page SEO

• Słowa kluczowe (Keywords) – wybór odpowiednich słów kluczowych jest niezwykle istotny dla skutecznego SEO. Obejmuje to identyfikację fraz, które są popularne w wyszukiwarkach i związane z tematyką strony. Słowa kluczowe powinny być naturalnie wkomponowane w treść, nagłówki, meta-opisy i adresy URL.
• Dane strukturalne – uzupełnienie danych strukturalnych w przypadku firm lokalnych jest wyjątkowo istotne – najważniejsze jest wskazanie adresu firmy, określenie rodzaju wykonywanej działalności oraz godzin otwarcia. 
• Unikalna i wartościowa treść – tworzenie wartościowych treści jest niezbędne. Teksty powinny być oryginalne, merytoryczne i przyciągać uwagę użytkowników. Unikalna treść przekłada się na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.
• Struktura strony – poprawna organizacja treści na stronie jest ważna zarówno dla użytkowników, jak i dla robotów wyszukiwarek. Używanie nagłówków (H1, H2, itd.), linków wewnętrznych i odpowiednich znaczników HTML pomaga w zrozumieniu struktury strony.
• Optymalizacja pod urządzenia mobilne – strona powinna równie dobrze wyświetlać się na komputerze, jak i na tablecie czy telefonie. 
• Szybkość ładowania strony (Page Speed) – strona powinny ładować się szybko, aby użytkownicy nie rezygnowali z oczekiwania. Optymalizacja obrazów, kodu i serwera jest kluczowa.
• Wyeliminowanie błędów technicznych – sprawdź, czy na stronie nie pojawiają się błędy, takie jak duplikacja treści, niepoprawne przekierowania, nieprawidłowe adresy URL czy brak pliku sitemap.

Off-Page SEO

• Linki zewnętrzne – jakość i ilość linków prowadzących do Twojej strony mają duże znaczenie. Staraj się zdobywać linki z wiarygodnych źródeł, takich jak strony branżowe, blogi czy media społecznościowe.
• Serwisy NAP – warto założyć wizytówki firm w serwisach NAP, czyli inaczej mówiąc w znanych katalogach firm, które zwiększą widoczność Twojej firmy na lokalne frazy kluczowe. 
• Społeczność i zaangażowanie – w pozycjonowaniu lokalnym istotna jest również aktywność w mediach społecznościowych. Udostępnianie treści, komentowanie i interakcje z użytkownikami to bardzo ważne działania, których nie można pomijać.
• Reputacja witryny – opinie i recenzje na temat Twojej strony mają wpływ na jej autorytet. Monitoruj opinie i dbaj o pozytywny wizerunek.

Pamiętaj, że ciągłe monitorowanie i dostosowywanie strategii są kluczowe dla osiągnięcia sukcesu w SEO. Obserwuj trendy, analizuj wyniki i dostosowuj swoje działania, aby utrzymać lub poprawić pozycje w wynikach wyszukiwania.

Dlaczego warto być obecnym w wynikach wyszukiwania na frazy lokalne?

Pozycjonowanie lokalne to kluczowy element strategii marketingowych dla firm działających na określonym terenie. Oto powody, dlaczego warto inwestować w optymalizację pod kątem fraz lokalnych:

1. Zwiększenie widoczności strony

Dzięki lokalnemu SEO Twoja strona staje się bardziej widoczna w wynikach wyszukiwania dla użytkowników z określonego regionu. To oznacza większą szansę na dotarcie do potencjalnych klientów w Twojej okolicy – takich, którzy realnie mogą być zainteresowani Twoją ofertą.

2. Szybkie efekty

Lokalne pozycjonowanie ze względu na mniejszą konkurencję może przynieść szybsze rezultaty, niż przy pozycjonowaniu bardzo konkurencyjnych fraz. Dzięki zoptymalizowanym treściom i dostosowanym słowom kluczowym Twoja strona może stosunkowo szybko awansować w wynikach wyszukiwania.

3. Niskie koszty SEO

Lokalne SEO jest stosunkowo tańsze niż ogólna optymalizacja strony. Dla małych firm z ograniczonym budżetem jest to doskonała opcja.

Narzędzia do monitorowania lokalnego SEO

Aby skutecznie zarządzać optymalizacją strony pod kątem lokalnego SEO, warto korzystać z różnych narzędzi, które pomogą śledzić wyniki i dostosowywać strategię. 

• Profil Firmy w Google – wspomniane wcześniej narzędzie, które pozwala na zarządzanie wizytówką Twojej firmy w wynikach wyszukiwania Google oraz na Mapach Google. Możesz dodawać informacje o godzinach otwarcia, adresie, zdjęciach, recenzjach i innych danych kontaktowych.
• SEMrush – kompleksowe narzędzie do analizy konkurencji, słów kluczowych i monitorowania wyników SEO. Pomaga śledzić rankingi strony w wynikach wyszukiwania.
• Ahrefs – narzędzie do analizy linków zwrotnych. Pozwala na monitorowanie linków do Twojej strony oraz analizę profilu linków konkurencji.
• Moz – popularne narzędzie SEO, które oferuje wiele funkcji, takich jak analiza słów kluczowych, audyt strony czy monitorowanie rankingów.
• BrightLocal – narzędzie do monitorowania wyników lokalnych. Pomaga śledzić pozycje w wynikach Google Maps i Google My Business.
• Whitespark – pomaga w zarządzaniu recenzjami i monitorowaniu obecności w lokalnych katalogach biznesowych.
• Yext – pomaga w zarządzaniu informacjami o firmie w różnych katalogach online. Ułatwia utrzymanie spójności danych kontaktowych.
• Localo – polskie narzędzie do monitorowania lokalnego SEO. Pozwala na śledzenie rankingów w Google oraz Mapach Google dla konkretnych lokalizacji.
• GeoRanker – narzędzie do śledzenia rankingów w wynikach lokalnych. Oferuje także analizę konkurencji i słów kluczowych.
• RankRanger – kompleksowe narzędzie do monitorowania wyników SEO. Pozwala na śledzenie rankingów, analizę konkurencji i raportowanie.

Jeśli szukasz agencji, która od A do Z zajmie się pozycjonowaniem lokalnym dla Twojej firmy, skontaktuj się z nami. Naszą skuteczność może potwierdzić wielu zadowolonych klientów!