12x większy ruch organiczny
dla sieci klinik z Wielkiej Brytanii

Top Medical Clinic to sieć placówek medycznych w Wielkiej Brytanii. Trzy główne miejscowości, w których znajdują się obiekty to Isleworth, Birmingham i Croydon. Oferta jest niezwykle rozbudowana: od zabiegów chirurgicznych, przez specjalistów prawie każdej dziedziny medycznej, po pracownie USG i usługi dentystyczne.

Wyzwaniem było stworzenie struktury i odpowiedniego systemu, który obsługiwać będzie 3 kliniki w różnych miejscowościach, w 3 różnych językach.

Każda placówka i część usług posiadała dedykowane domeny, przez co pod jedną marką było 49 różnych domen. Celem było stworzenie jednej spójnej domeny docelowej, by zwiększyć świadomość marki i ułatwić użytkownikom dostęp, a administratorom zarządzanie stroną.

W celu migracji tych domen do jednej głównej musieliśmy nawiązać sprawną komunikację z programistami, stworzyć i wdrożyć plan przygotowawczy, przewidzieć i zabezpieczyć potencjalne problemy, zadbać o linkbulding i odpowiednie przekierowanie wcześniejszych domen, by nie stracić ich wypracowanego autorytetu.

Klient zgłosił się do nas z nowo powstającą domeną na dedykowanym, stworzonym specjalnie pod daną sytuację, systemie zarządzania treściami (CMS). Celem było scalenie 49 poszczególnych domen, które odnosiły się do pojedynczych placówek i usług w 3 miejscowościach w Wielkiej Brytanii, będących pod jedną marką Top Medical Clinic.

Przeprowadziliśmy audyt SEO, przeskanowaliśmy wcześniejsze domeny, ustaliliśmy nową strukturę działania serwisu i wdrożyliśmy tę strategię. Podczas pracy, mocno współpracowaliśmy z programistami, żeby wdrożyć wszystkie rekomendacje.

Konieczne było skontrolowanie i zaplanowanie wszystkich ustawień, które zwykle działają poprawnie w popularnych CMS-ach.

Pomimo, że system jest oparty na dedykowanym CMSie i pojawiały się duże ograniczenia, zdołaliśmy skoordynować wszystkie prace programistyczne. Problemy i ograniczenia pojawiające się w trakcie realizacji zostały rozwiązane przez programistów na podstawie naszych plików z wytycznymi.

Razem z programistami wdrożyliśmy plan działania serwisu, opartego na analizach i researchu:

Stworzony system uniemożliwia dodanie osobnych tekstów i nagłówków do danej usługi w różnych placówkach. Znacznie ograniczało to nasze pole do pozycjonowania lokalnego. Rozwiązaliśmy to poprzez zastosowanie zmiennych w kodzie strony, aby w treściach i nagłówkach dla usługi w danej miejscowości, pojawiała się jej nazwa.

Nowa strona, obsługująca wszystkie 3 placówki w kilku językach, po wdrożeniu naszych prac została opublikowana w połowie marca 2023 roku. Już w pierwszym miesiącu ruch zwiększył się o 120%, a po roku nastąpił wzrost 0 300% od momentu publikacji.

Na przeszkodzie w osiągnięciu wyniku klienta stały błędy techniczne, które były możliwe do zidentyfikowania już po publikacji strony, takie jak automatyczne tworzenie się nieistniejących stron, generujących dużą ilość 404 czy blokady indeksacji niektórych podstron usługowych.

W część planu SEO, wchodziło przeniesienie autorytetów wcześniejszych domen klienta, do jednego serwisu, a potem ich przekierowanie. Osiągnęliśmy to przez ustawienie w pierwszej kolejności adresów kanonicznych na stare domeny i po pewnym czasie ustawienie przekierowań do strony docelowej.

436% wzrostu ruchu od momentu publikacji nowej strony

171% wzrostu linkujących domen

48,6% wzrostu w porównaniu ostatniego kwartału do poprzedniego roku

Firma znacząco zwiększyła liczbę potencjalnych klientów, marka jest lepiej rozpoznawalna, a to wszystko dzięki stworzeniu i optymalizacji jednego serwisu agregującego 3 placówki medyczne.